Warszawa 25.11.2025
W ostatnim posiedzeniu grupy roboczej „Promocja” Copa-Cogeca wziął udział ekspert FBZPR Jerzy Wierzbicki Prezes Polskiego Zrzeszenia Producentów Bydła Mięsnego. Dyskusja koncentrowała się na propozycji rocznego programu prac Komisji Europejskiej dotyczącego polityki promocji produktów rolno-spożywczych.
Wzrost budżetu na promocję
Najważniejszą informacją, która spotkała się z pozytywnym przyjęciem, jest zwiększenie budżetu polityki promocji do rekordowych 205 mln euro. To wyraźny zwrot wobec roku 2025, kiedy nakłady spadły do 132 mln euro w związku z przesunięciem środków na działania pomocowe dla Ukrainy. Jak podkreślił Jerzy Wierzbicki, „po trudnym roku 2025 powrót do silnego finansowania to sygnał, że Komisja rozumie wagę promocji europejskiej żywności w czasach rosnących wyzwań”.
Rośnie budżet na multiprogramy
W rocznym programie prac zwiększono środki na działania roczne z 92 do 100 mln euro – wzrost o około 10%. Wyraźnie podniesiono też budżet na multiprogramy, z 40 do 60 mln euro. Te projekty, o europejskim charakterze i ponadnarodowym zasięgu, od lat zmagały się z barierami proceduralnymi, co powodowało niskie zainteresowanie ze strony organizacji branżowych. „To bardzo dobry kierunek, ale aby środki były efektywnie wykorzystane, potrzebne są uproszczenia. Wiele organizacji zniechęcają skomplikowane procedury, sztywne zasady i bariery językowe” – wskazał Jerzy Wierzbicki. Jak dodał, grupa robocza „Promocja” przygotuje w tym roku propozycje uproszczeń proceduralnych, tak aby multiprogramy stały się atrakcyjne, bardziej dostępne i zgodne z intencją Komisji, która oczekuje większej liczby aplikacji.
Nowa inicjatywa Komisji Europejskiej
Największą nowością przyszłorocznego programu jest 35 mln euro przeznaczone na nową inicjatywę – Buy European Food Campaign. Będzie to wieloletnia kampania promocyjna prowadzona bezpośrednio przez Komisję Europejską na rynku wewnętrznym UE. „To zupełnie nowy instrument, odpowiedź na rosnące obawy związane z liberalizacją handlu i presją konkurencyjną z państw trzecich. Komisja chce mocniej inwestować w promocję europejskiej żywności w samej Unii, wspierać rolników i stabilizować rynek – skomentował J. Wierzbicki.
Będą rekomendacje dla KE
W ramach dalszych prac grupa „Promocja” Copa-Cogeca przygotuje szczegółowe rekomendacje dla Komisji Europejskiej, których celem będzie zwiększenie dostępności i atrakcyjności programów promocyjnych oraz wypełnienie oczekiwań tak Komisji, jak i organizacji branżowych, aby środki przeznaczone na promocję były faktycznie wykorzystywane i przynosiły wymierne korzyści europejskim producentom. Federacja Branżowych Związków Producentów Rolnych będzie na bieżąco monitorować dalsze działania Komisji i aktywnie uczestniczyć w konsultacjach, podkreślając znaczenie skutecznej promocji europejskiej żywności zarówno na rynku wewnętrznym, jak i międzynarodowym.
